Jak vymyslet název firmy, který si lidé zapamatují a nikdo nezpochybní

Jak vymyslet název firmy, aby zněl dobře a zároveň se dal bez problémů používat? Vybírejte krátké slovo, které lidé napíšou po jednom vyslechnutí, a hned ho prověřte v rejstřících. Truhlářka Lenka si vymyslela pojmenování, které se jí líbilo celý týden, a pak zjistila, že totožný název používá jiný řemeslník o dvě města dál. Její zkušenost ukazuje, v jakém pořadí se vyplatí postupovat.

Nápady na papíře a tři jednoduchá kritéria

Lenka si nejdřív vypsala čtyřicet slov, která ji napadla, a nehodnotila je. Pak je poměřila třemi otázkami: dá se to přečíst, napsat a zapamatovat po jednom vyslechnutí. Většina nápadů vypadla, protože obsahovala cizí písmena nebo dlouhá slova.

Dobrý název může popisovat obor, vyjadřovat vlastnost nebo být vymyšleným slovem. Popisný název se snadno vyhledá, ale hůř se chrání. Smyšlené slovo je odlišitelné, ale potřebuje víc vysvětlování.

Vyhněte se zbytečně úzkému zaměření, pokud plánujete rozšířit nabídku. Název Lenčiny Truhlárny by omezoval, kdyby začala vyrábět i interiéry. Zvažte, kde chcete být za pět let, ne jen dnes.

Zkouška vyslovitelnosti a psaní

Řekněte název třem lidem do telefonu a nechte je ho zapsat. Pokud napíší jinak, než jste zamýšleli, klienti ho budou při hledání psát také špatně. Takový název vám bude ztrácet zákazníky.

Diakritika v názvu je pro češtinu přirozená, ale komplikuje internetové adresy. Zkontrolujte, jak vypadá bez háčků a čárek. Dvojsmysly v cizím jazyce se vyplatí prověřit, pokud chcete prodávat do zahraničí.

Krátký název se lépe vejde na vizitku, ceduli i do profilu. Dlouhé spojení se zkracuje nepředvídatelně. Lenka vybrala slovo o šesti písmenech a doplnila popisek oboru.

Ověření v rejstřících

Dostupnost se prověřuje ve veřejně přístupných rejstřících. Obchodní rejstřík ukáže firmy s podobným názvem a živnostenský rejstřík jednotlivé podnikatele. Zadejte i obměny pravopisu a zkratky.

Pro živnostníka platí zvláštní pravidlo: obchodní firmou fyzické osoby je zpravidla jméno a příjmení, případně s dodatkem. Vymyšlený název pak funguje jako značka nebo označení provozovny. Přesnou podobu ověřte v občanském zákoníku nebo u živnostenského úřadu.

U společnosti s ručením omezeným musí název obsahovat označení právní formy a nesmí být zaměnitelný s jinou firmou. Rejstříkový soud návrh odmítne, pokud je název příliš podobný. Lépe vědět předem.

Ochranné známky a cizí práva

I když rejstřík název nezablokuje, může patřit někomu jako ochranná známka. Databáze Úřadu průmyslového vlastnictví a evropského úřadu pro duševní vlastnictví jsou veřejné. Vyhledejte přesný název i varianty.

Pozor na známé značky z jiných oborů. Podobnost může být posouzena jako zneužití pověsti, i když podnikáte jinak. Spor stojí čas a peníze, které malá firma nemá.

Pokud chcete vlastní ochranu, zvažte přihlášku ochranné známky. Poplatky a postup najdete na stránkách úřadu. Pro rozhodnutí o rozsahu ochrany pomůže zastupující patentový zástupce.

Doména a sociální sítě

Zkontrolujte, zda je volná internetová doména i uživatelské jméno na sítích, které budete používat. Jednotný název všude vytváří důvěru. Lenka našla volnou doménu s příponou .cz a uživatelské jméno jen na jedné síti.

Zaregistrujte si doménu hned, jakmile se rozhodnete. Cena je nízká a čekání je riziko. Registrace probíhá u registrátora a trvá chvíli.

Pokud je doména obsazená, nepřidávejte pomlčky ani číslice. Zkuste jiný tvar názvu. Čitelnost je důležitější než dokonalá shoda.

Co dělat, když se objeví spor

Lenka dostala dopis od firmy, která měla podobný název. Nereagovala v emocích, ale prověřila, kdo byl první a v jakém oboru. Zjistila, že obor je odlišný a dohoda je možná.

Spory o názvy se často řeší vysvětlením a drobnou úpravou. Pokud argumenty nestačí, pomůže právník se zkušeností s duševním vlastnictvím. Dokumentujte, kdy jste název začali používat.

Změna názvu na začátku podnikání stojí méně než později. Proto kontrolu nepodceňujte. Pár hodin hledání ušetří týdny stresu.

Můj tip: Doporučila bych vybrat tři finalisty a každého prověřit v rejstřících, na doméně i v databázi ochranných známek, než se rozhodnete. Vítěz je ten, který projde všemi kontrolami, ne ten, který se vám líbí nejvíc. Výsledky si zapište do tabulky.

Zdroje

• Úřad průmyslového vlastnictví
• Ministerstvo spravedlnosti ČR
• Zákon č. 89/2012 Sb., občanský zákoník